¿Por qué Facebook tiene una exclusiva de 2 semanas en los clips de rendimiento de los Grammy?

Si está buscando en YouTube clips de actuación de la 64ª entrega anual de los premios Grammy, tendrá que esperar nueve días más.

Pero es posible que desee consultar Facebook.

La Academia de Grabación firmó una exclusiva de dos semanas sobre los clips de la transmisión del domingo (3 de abril) con Meta, el propietario corporativo de Facebook.

Panos A. Panaycopresidente de la Academia (junto con Valeisha Butterfield Jones) enmarca la decisión de asociarse con Facebook como una de varias cosas nuevas que la Academia está haciendo para tratar de adaptarse a los hábitos de visualización cambiantes. Se niega a revelar cuánto pagó Facebook a la Academia por la ventana exclusiva de dos semanas. Lo caracteriza como un contrato de un año después del cual la Academia lo evaluará.

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“Los clips vivirán por un tiempo limitado en Facebook en las páginas de artistas individuales. Además, lo que es mucho más importante, en lugar de tener lo que llamaré un ‘modelo pull’, en el que la gente tiene que ir a buscar [Grammy performance videos] En un sitio en particular, estos se alimentan a través de los feeds de los usuarios en función de sus intereses. Los primeros resultados son sorprendentes. Hemos tenido más de 15 millones de fans. [access] Estos videos en sus feeds [in the first 24 hours after the show]. Además, las páginas de artistas están recibiendo mucho tráfico.

“También hemos hecho algunas cosas innovadoras con TikTok donde nos casamos con múltiples creadores influyentes para colaborar y hacer fiestas de visualización en vivo. Esta es la primera vez que hacemos eso. Trabajamos con nuestros socios en CBS para permitir lo que llamamos una segunda visualización temática. Estos creadores organizaron fiestas de observación en vivo para sus seguidores. Lo llamamos ‘¿Con quién vas a ir al Grammy?’

También hemos hecho una asociación genial con Roblox, la plataforma de juegos. Por primera vez, hicimos una incursión en el espacio del metaverso de los juegos. Organizamos múltiples encuentros y saludos con artistas nominados al Grammy. Tuvimos un concierto en vivo con Camilo. Eso consiguió más de 2,2 millones de participantes en solo unos pocos días”.

Panay ve estos movimientos como una reacción necesaria a los hábitos de visualización cambiantes, no solo para los Grammy, sino para todos los programas de premios y para la mayoría de las ofertas de televisión.

“Estamos diciendo que la forma en que los fanáticos acceden a la música, la forma en que las personas experimentan estos programas de premios, están cambiando. Es posible que no estén necesariamente sentados esperando que aparezca un programa en la red de transmisión en un momento determinado.

“Nuestro trabajo es seguir experimentando; siga adelante y no se limite a asumir que lo que funcionó ayer seguirá funcionando durante los próximos 64 años. no lo es Veo a esta Academia haciendo cosas diferentes, que todos tenemos que hacer, ya sea la Academia de Grabación de la Academia de Cine [Arts & Sciences] o cualquier otra persona. Todos tenemos que buscar nuevas formas de involucrar no solo a nuevos fanáticos sino también a nuevos creadores. Eso es importante. Eso es crítico”.

Estas empresas de redes sociales caen bajo el ámbito de Juan Lockenel nuevo vicepresidente ejecutivo de marketing de la Academia, que supervisa un equipo de redes sociales.

Panay dice que todos los artistas que actuaron en la transmisión de los Grammy de este año fueron informados del acuerdo con Facebook y lo aceptaron, como condición para aparecer en la transmisión. Ningún artista se opuso al arreglo, dice.

“La asociación con Facebook se realizó en consulta con todas nuestras partes interesadas, tanto las discográficas como los propios artistas, así como nuestro socio de transmisión. [CBS]. Fue parte del arreglo que hicimos con los artistas”.

Panay está contento con los resultados. “Si vas a las páginas de los artistas en Facebook, lo verás allí mismo. Se destaca de manera muy destacada”.

Panay, que nació en Chipre, ve una audiencia global para los clips de actuación de los Grammy. “Estamos diciendo, ‘Sí, hay una audiencia que vive en Estados Unidos, pero para mí personalmente, al no haber nacido y crecido en Estados Unidos, sé que la accesibilidad de este [material] fuera del país es importante. Seamos realistas: Facebook tiene 2200 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo. Sé que a veces en los Estados Unidos tendemos a volvernos un poco miopes acerca de lo que la gente ve y dónde lo ve… Es un mundo global. Ves esto incluso en los artistas. Mira la diversidad que teníamos [among artists who performed on the telecast] este año.”

La lista de artistas de este año incluyó a varios artistas que nacieron fuera de los EE. UU.: BTS (Corea del Sur); J Balvin (Colombia); María Becerra, que cantó con Balvin (Argentina); Aymée Nuviola, que cantó dentro y fuera de un spot comercial (Cuba); Mika Newton y Lyuba Yakimchuk (Ucrania); y, más cerca de casa, Justin Bieber y Daniel Caesar (Canadá).

Como señala Panay, los 15 millones de personas que accedieron a videos en sus feeds de Facebook en las primeras 24 horas después de la transmisión excedieron con creces la cantidad de personas que vieron la transmisión de los Grammy de tres horas y media en CBS.

“Las calificaciones son públicas”, dice. “Usted ve que superamos los 9,5 millones de espectadores en la cadena de transmisión [watching the show live]. Piensa en el alcance cuando hablamos de estos números: 15 millones en 24 horas que vieron las actuaciones de estos artistas, 2,2 millones en Roblox. Estos números se suman.

“No se puede simplemente mirar una métrica o lente en particular. Nuestro trabajo es seguir experimentando y seguir intentándolo. Vamos a hacer algunas cosas bien y vamos a hacer algunas cosas mal. Nuestro trabajo es seguir evolucionando y avanzando”.

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